Web広告運用支援を行うダッシュボード株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：古明地 直樹）は、Beaconを活用したMeta広告の来店計測ソリューションについて活用事例を公開いたしました。

 

本ソリューションの有効性を検証するため、Meta広告による実店舗への送客効果をコンバージョンリフトテストによって定量的に検証した結果、Meta広告への接触によって店舗来店数が約16.5％増加するという成果を確認しました。

 

■ 背景：Meta広告における来店計測の課題

近年、企業のマーケティング活動においてデジタル広告の活用はますます広がっています。

 

一方で、実店舗への集客を目的とした広告施策では「広告がどれだけ実際の来店につながったのか」を正確に把握することが難しく、広告効果の評価や改善が進みにくいという課題があります。

 

実店舗を持つ企業では、Web広告を配信していても次のような課題を抱えるケースが少なくありません。

・広告が本当に来店につながっているのか分からない

・広告効果が見えづらく、費用対効果を判断しづらい

・来店数が減少した際、Web広告で改善できる施策が限られる

 

こうした課題を解決するため、当社ではunerry社が提供する「Beacon Bank」の人流データとMetaのコンバージョンAPIを連携させた来店計測ソリューションを提供しています。

 

広告配信から来店までをデータでつなぐことで、広告効果の可視化に加え

来店データを活用した広告配信の最適化を実現し、店舗集客のさらなる成果向上を支援しています。

 

■ Meta広告で店舗集客を実現する来店計測ソリューション

本ソリューションでは、

• 位置情報データ活用のリーディングカンパニーであるunerry社が提供する「Beacon Bank」の人流ビッグデータ
• MetaコンバージョンAPIを通じた来店データの連携

により、広告接触から実店舗への来店までを計測します。

 
 

これにより、

• WEB広告を見て来店したユーザーのCV情報を活用した広告配信の最適化
• 来店ユーザーや類似ユーザーへの広告配信
• 遊園地やテーマパーク、高級ブランドショップなど特定施設への来訪者を対象としたターゲティング

などが可能となり、店舗集客の効率化や広告投資対効果の向上が期待できます。

 

 

■ コンバージョンリフトテスト概要

今回の検証では、Meta広告による実際の来店増加効果を測定するため、コンバージョンリフトテストを実施しました。

コンバージョンリフトテストとは、広告を配信したグループと広告を配信していないグループを比較し、「広告がなければ発生しなかったコンバージョン」を統計的に推定するMetaの効果測定手法です。

 

今回はBeaconを使って計測した来店データをコンバージョンとして連携し、広告接触による純増来店数を検証しました。

 

【広告配信概要】

■ テスト結果：Meta広告によって店舗来店数が約16.5％増加

検証の結果、Meta広告への接触によって

店舗来店数は約16.5％増加するという結果が得られました。

 

この結果は、Meta広告が単なる認知拡大だけではなく、実店舗への送客にも大きく寄与していることを示しています。

 

また、広告の効果を定量的に把握できることで、来店数を成果指標とした広告運用や、来店データを活用した継続的な改善が可能になります。

ダッシュボード株式会社について

ダッシュボードは、Webマーケティングを使ったお客様の集客から顧客化、継続までを一気通貫でサポートする広告代理店です。

Metaビジネスパートナーバッジを保持する希少な広告代理店の一つであり、FacebookやInstagramを中心にGoogle、TikTok、Yahoo!、LINEなど幅広いWebマーケティングでの実績がございます。

Webマーケティングの成果を最大化するノウハウだけでなく、ユーザーに刺さるクリエイティブの企画から制作までをワンストップでサポート致します。