Web広告運用支援を行うダッシュボード株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：古明地 直樹）は、Meta広告を活用し、ユーザーのGoogle検索行動を促進する新たな広告施策を実施しました。

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近年、生成AI技術の急速な発展により、ユーザーの情報収集行動は大きく変化しています。

従来は気になる商品やサービスについて、Googleなどの検索エンジンを利用して情報収集することが一般的でした。しかし、AIによる回答生成や情報要約機能の普及により、ユーザーが検索結果ページへ訪問せず情報を得る「ゼロクリック化」が進み、Webサイトへの検索流入減少が企業の新たな課題となっています。

このような環境変化の中、一般的なキーワード検索による自然流入の獲得難易度は高まりつつあります。

今後企業には、検索結果上でユーザーに見つけてもらうだけではなく、検索前のユーザーとの接点づくりを強化し、ブランドへの興味関心を高めることで、ユーザー自らがブランド名を検索して訪問する状態を作ることが重要になります。

そこで当社では、Meta広告を活用してブランド認知を高め、指名検索によるGoogle検索流入を創出する広告キャンペーンを実施。

Meta広告によってどれだけブランド検索経由のサイト訪問を生み出せるのか、コンバージョンリフトテストを用いて検証しました。

■ 背景：AI時代における指名検索創出への新たなアプローチ

Google検索は、商品やサービスに興味を持ったユーザーが情報収集を行う重要な接点として、多くの企業のマーケティング活動を支えてきました。

一方で、AI検索の普及によりユーザーの情報収集方法が多様化する中、従来のように検索需要が発生するのを待つだけでは、十分な流入獲得が難しくなる可能性があります。

また、一般キーワードで検索するユーザーを獲得できたとしても、比較検討の段階では競合ブランドへ流れる可能性もあります。

そのため今後は、ユーザーが商品・サービスカテゴリーを探すタイミングを待つだけではなく、検索前の段階からブランドとの接点を作り、「このブランドについてもっと知りたい」という状態を生み出すことが重要です。

今回のテストでは、その手段のひとつとしてMeta広告を活用。

Meta広告を直接的な購入獲得施策ではなく、ブランド認知を高め、指名検索を創出するための広告施策として設計し、検証しました。

■ テスト内容：検索誘導クリエイティブでサーチリフトを検証

今回の施策では、消費財メーカー企業様のMeta広告において、ブランド認知を目的とした広告キャンペーンを実施しました。

クリエイティブでは、商品の特徴やブランドの魅力を伝えるだけではなく、「ブランド名で検索」といった検索行動を促すコピーを使用。

広告を見たユーザーがその場でクリックすることだけを目的とせず、ブランドへの興味関心を高めたうえで、自ら検索してサイトへ訪問する行動の創出を目指した設計です。

また、Meta広告によって実際にどれだけ検索行動が増加したのかを可視化するため、Metaのコンバージョンリフトテストを実施。

コンバージョンリフトテストでは、広告を表示したグループ（テストグループ）と広告を表示しなかったグループ（コントロールグループ）の成果を比較し、広告によって生まれた純増効果を測定できます。

今回の検証では、Google検索経由でのサイト訪問をコンバージョン地点として設定。

Meta広告が指名検索行動に与える影響を分析しました。

■ テスト結果：Meta広告によってGoogle検索経由のサイト流入15%増加

検証の結果、Meta広告の接触によって15%のGoogle検索流入増加につながりました。

ダッシュボード株式会社について

ダッシュボードは、Webマーケティングを使ったお客様の集客から顧客化、継続までを一気通貫でサポートする広告代理店です。

Metaビジネスパートナーバッジを保持する希少な広告代理店の一つであり、FacebookやInstagramを中心にGoogle、TikTok、Yahoo!、LINEなど幅広いWebマーケティングでの実績がございます。

Webマーケティングの成果を最大化するノウハウだけでなく、ユーザーに刺さるクリエイティブの企画から制作までをワンストップでサポート致します。