～アルゴリズム時代に成果を出す「Metaが理解しやすい広告設計」とは？～

ダッシュボード株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：古明地直樹）は、Meta広告（Facebook／Instagram）における成果構造の変化を解説した無料ホワイトペーパー『なぜ、Meta広告ではターゲティングよりクリエイティブが問われるのか？』を公開しました。

近年大きく変化しているMeta広告の配信ロジックを踏まえ、Metaのアルゴリズム視点 × ユーザーの心理プロセスの両面から、成果につながるクリエイティブ設計の考え方を整理した資料です。

■ホワイトペーパーの主な内容

本資料では、以下のテーマを中心に解説しています。

• Meta広告の配信ロジックの変化

  従来の「ターゲティング依存型」から、現在の「クリエイティブ主導型」構造への変化

• Metaが理解しやすい広告とは何か

  アルゴリズムが評価・学習しやすい広告に共通する4つの特徴

• 人間の判断とMetaの解釈の違い

  ユーザーの心理的判断プロセスと、Metaの最適化ロジックの関係性

• 成果を出すクリエイティブ設計ノウハウ

  CTR・CVR・CPMなど複数指標を踏まえた評価マトリクスや、実務で使える構造テンプレート

• “勝ちクリエイティブ”が生まれるまでのプロセス

  テストから学習、成果拡大までの一連の考え方

■ Meta広告は“誰に配信するか”を広告主が決める時代ではない

かつてのMeta広告では、年齢・性別・興味関心などを細かく設計し、「誰に広告を見せるか」を広告主側でコントロールすることが成果に直結していました。

しかし現在は、Advantage+をはじめとした自動化機能の進化により、配信対象の選定や拡張はMetaのアルゴリズムが担う構造へと移行しています。

広告主による細かいターゲティング設計ではなく、最初にどんな広告を投入し、どんな反応をMetaに学習させるかが成果を左右する立場になっています。

広告主が狙いたいターゲットを獲得するには、クリエイティブの設計によるコントロールが必要です。

この変化により、運用の主戦場は「設定」から「クリエイティブ」へとシフトしています。

■ Metaが評価するのは「見た目の良さ」ではなく「解釈しやすさ」

Metaは広告を感覚的に評価しているわけではありません。

クリック、視聴、保存、スクロール停止など、ユーザーの行動データをもとに広告を解釈し、配信を最適化しています。

そのため、成果につながりやすい広告には共通点があります。

• 何をしてほしい広告なのかが明確
• キャッチコピーとビジュアルの訴求が一致している
• 誰向けの広告なのかが瞬時に伝わる
• 反応が起きやすい構造になっている

派手な表現や目新しさよりも、Metaが学習しやすい“構造”を持っているかどうかが重要になっています。

■ ユーザーの判断と、Metaの最適化は同時に進んでいる

広告を見たユーザーは、「自分に関係があるか」「信頼できそうか」「行動する価値があるか」を瞬時に判断します。

その一方でMetaは、ユーザーの反応を初期反応 → 学習 → 配信最適化というプロセスで解析しています。

つまり、クリエイティブはユーザーの意思決定に影響を与える役割とMetaに学習シグナルを送る役割の両方を担っています。

どちらか一方だけを意識した広告設計では、安定した成果につながりにくくなっています。

■ 成果を左右するのは「クリエイティブ設計の考え方」

Meta広告で成果を改善するためには、「当たった・外れた」という結果だけを見るのではなく、

• どの指標でつまずいているのか
• ユーザーはどこまで前向きだったのか
• どの反応がMetaに正しく伝わっているのか

といった視点でクリエイティブを分解して捉える必要があります。

本資料ではこうした考え方をもとに、広告素材を複数指標で評価する視点や、業種別に活用しやすいクリエイティブ構造の例を、図解とともに整理しています。

■ クリエイティブが成果を分ける時代へ

ターゲティングや入札設定など、広告主が直接コントロールできる領域は年々変化しています。

その中で現在、成果を左右する最大の要素が「クリエイティブ」です。

Meta広告の成果が伸び悩んでいる企業や、これまでの運用手法に限界を感じている広告担当者に向けて、配信ロジックの変化と、今求められるクリエイティブ設計の考え方を整理した内容となっています。

■こんな方におすすめ

• Meta広告を運用している事業会社のマーケティング担当者
• 広告代理店でMeta広告の改善提案・レポーティングを担う方
• ターゲティングに頼らない広告運用手法を学びたい方
• クリエイティブ改善の「判断軸」を整理したい方

【ダウンロード方法】

ホワイトペーパーは専用フォームよりお申し込みください。

ダッシュボード株式会社について

ダッシュボードは、Webマーケティングを使ったお客様の集客から顧客化、継続までを一気通貫でサポートする広告代理店です。

Metaビジネスパートナーバッジを保持する希少な広告代理店の一つであり、FacebookやInstagramを中心にGoogle、TikTok、Yahoo!、LINEなど幅広いWebマーケティングでの実績がございます。

Webマーケティングの成果を最大化するノウハウだけでなく、ユーザーに刺さるクリエイティブの企画から制作までをワンストップでサポート致します。