FacebookやInstagramへの深い知見を軸に広告主様のWebマーケティング活動全体を一気通貫でサポートするダッシュボード㈱は、Meta社最新のアプリ広告配信手法である「Advantage+アプリキャンペーン広告」の運用において、非エンジニアでも容易にマーケティングAPIを活用して、機械学習を利用した自動最適化配信時においても年齢・性別ごとのグループに対して入札を調整できるツールを開発致しました。

■Advantage+アプリキャンペーン（AAC）とは

Advantage+ アプリキャンペーン（以下「AAC」）は、効果的な機械学習と自動化プロセスを活用して関連性が高いオーディエンスに適したクリエイティブ・配置で広告を配信できます。
これによりパフォーマンスを維持したままキャンペーン規模を拡大し最終的な効率を最大化する配信手法です。
機械学習を最大限機能させるため広告管理画面での詳細設定も不要で運用担当者の作業を大幅に軽減することができる一方で、ターゲット層にあわせた性別・年齢・地域などのターゲティング設定をより細かく行いたいというニーズがありました。

■AACの効果をさらに追求するBid Mulitiplier APIを活用

AACの商材に適したターゲティング設定をしたいというニーズを満たす為に、ダッシュボードでは「性別・年齢・地域」のターゲティング設定を非エンジニアである運用担当者が簡易に調整できるツール「Bid Multiplier Tool」を開発致しました。これにより、ターゲットグループを分割し、グループごとに入札へ0.09～1倍の入札乗数を適用し配信を調整することが可能です。


※Bid Multiplier ToolをAACの配信戦略に適用するには個別にMeta社の審査・承認を得る必要があります。


通常のAPI利用はエンジニアが作業する必要がございましたが、簡易な操作で設定できるユーザーインターフェイスを用意することで運用担当者が広告管理画面を操作するのと同様に設定変更ができます。
また、下記のようなカスケード型の性別と年齢の絞り込み設定をすることも可能です。

▼Bid Multiplierカスケード設定例

・20～24歳×女性：入札乗数×0.7

・25～35歳×女性：入札乗数×1.0

・34～65歳×女性：入札乗数×0.09

■MARKSTYLERでのAACとBid Multiplier Toolの活用事例

ダッシュボード㈱で開発したBid Multiplier Toolを活用してアプリインストール単価（以下「CPI」）を削減した事例をご紹介致します。
​多数の女性向け人気ファッションブランドを展開するMARK STYLER様は自社運営のｅコマースサイト「RUNWAYchannel」のスマートフォンアプリを女性をターゲットにMetaアプリインストール広告を配信しておりましたが、購買層である女性への広告配信・CPI削減をより効率よく行うため、ダッシュボードのBid Multiplier Toolの先行導入をテストしていただきました。

■テスト設計

従来より配信していた通常のアプリインストール広告とクリエイティブはすべて共通にした状態でAAC広告に加え、新たに入札乗数を活用したAAC広告の３キャンペーンを同時に配信しABテストを実施致しました。


・キャンペーンA：Advantage＋アプリインストール広告＋Bid Multiplier
└（ターゲット層：自動最適化×女性×年齢18歳～35歳（APIを利用して入札調整））

・キャンペーンB：Advantage＋アプリインストール広告
└（ターゲット層：自動最適化）

・キャンペーンC：手動アプリインストール広告
└（ターゲット層：女性×年齢18歳～35歳）

上記のテスト設計で実際に広告配信した結果、広告の配信先を女性のみに絞りながら、通常アプリ広告と比べAACにBid Multiplierを適用したキャンペーンはCPIを31％削減致しました。

ダッシュボード株式会社ではAPIを活用した多種多様な運用ツールを今後も開発し、より高度な広告配信を実現していく予定です。

■ダッシュボード株式会社について

ダッシュボードは、Webマーケティングを使ったお客様の集客から顧客化、継続までを一気通貫でサポートする広告代理店です。
Metaビジネスパートナーバッジを保持する数少ない広告代理店の一つであり、FacebookやInstagramを中心にGoogle、TikTok、Yahoo、LINEなど幅広いWebマーケティングでの実績がございます。
Webマーケティングの成果を最大化するノウハウだけでなく、ユーザーに刺さるクリエイティブの企画から制作までを一気通貫でサポート致します。
本記事でご紹介したAPIツール「入札乗数」は、ダッシュボードとご契約いただいたお客様は無償でご利用いただけます。※利用には別途Meta社への承認が必要です。